本文摘要：童年回忆旺旺最近又在刷存在感了。

童年回忆旺旺最近又在刷存在感了。刷存在感的姿势倒没什么新鲜的，还是搞跨界联名——旺旺搞跨界早就不是什么新闻了，在出过化妆品、做过衣服、联名过奶茶之后，鲜姐还以为自己已经到达了再看到旺旺跨界到哪儿都不会以为惊讶的境界了。还是话说早了，究竟旺旺的步子迈得实在是大。最近，旺旺和网易云音乐告竣了互助，携手搞了一个主题叫做“听起来很好吃”的运动，一起推出了主题曲《听起来很好吃！》，魔性洗脑，“晚上听不仅睡不着，还会饿”。

疯狂跨界的中年网红旺旺和网易云音乐的运动，还是蛮切合旺旺一贯气势派头的。或许玩法就是，线上出了相关的皮肤和头像挂件，听歌可以赚“云贝”，而“云贝”可以直接兑换旺旺零食和优惠券。在线下产物端，旺旺推出了呼应主题的产物包装，还给它们起了很有网易云气质的名字：旺旺雪饼叫做《雪月》、黑米雪饼叫做《黑边六边》、大米饼叫做《满城金黄脆》。

这次运动其实没有出圈，但对于旺旺来说，做跨界营销已经成了一项通例事情，自从打开了这个潘多拉魔盒，就一发不行收拾，不是在跨界，就是在跨界的路上。今年头，旺旺已经做了十几年的医院突然火了，据许多许多长沙人民说，旺旺医院是医院里的海底捞。有人分析认为或许是因为旺旺是台企，所以把台湾医院的温柔服务也搬了过来，这样想还挺合理。鲜姐曾在台湾频频就医的履历，只是普通发烧需要注射，护士姐姐温温柔柔轻声细语，甚至还要给我“呼呼”，服务是真的好。

惋惜没去过旺旺医院，否则还能直观对比一下。据媒体报道，旺旺医院自己就很有旺旺气质，虽然许多人看名字会以为这是一家兽医院或者儿童医院。旺旺医院和主题公园的性质很像，挂号单上、病历本上、医生办公室的墙上、病房门上、病号服上... ...随处可见“旺”字和谁人“翻着白眼”的旺仔小人。

难怪有网友开顽笑，说旺旺医院的针管里流的都是旺旺碎冰冰。有在这里上班的医护人员表现，别家医院发米面油，旺旺医院发的员工福利是旺旺零食礼包；也有常来的消费者说，旺旺医院超市里的旺旺零食种类全、价钱还比外面商超自制，是置办年货的好地方。在这样的医院看病，可能是真的会意情好。

虽然看起来跟开顽笑似的，但旺旺医院确实是正经三乙医院，另有配套的月子中心（题外话，台湾的月子中心也是蛮蓬勃的行业），是大陆首家中外合资的综合性医院。2008年汶川大地震后，旺旺医院曾免费救治了了51名来湘的四川地震伤员，其他医院做的公益运动他们也做，好比为500名白内障患者免费手术，为北京奥运会志愿者免费体检等。

今年年头，旺旺医院成为了新冠肺炎疫情定点医院之一，派遣了医护团队奔赴战疫一线。关于旺旺医院，网上有许多图片和文章，鲜姐今天这篇文章的本意其实真不是狂夸旺旺，可是这家医院真的有点过于可爱，一写就有点刹不住车。除了旺旺医院，旺旺还开旅店，叫神旺大旅店，熟悉的旺仔被刷成富贵的金灿灿站在旅店大门口张开双手，喜迎八方来宾。听说，神旺大旅店里也是随处可见旺仔，房卡上、浴袍上、一次性用品上全是，冰箱里另有可以免费吃的旺旺食品，果真又有主题旅店那味儿了。

别说，旅店评分还挺高。开医院和旅店是旺旺已经搞了十几年的副业了，这也能证明旺旺搞跨界的习惯是真的由来已久，和这两个重资产相比，旺旺这两年玩的跨界营销简直是小case。

自己玩自己方面，旺旺搞过许多让人一看就很想拥有的快乐周边，好比装着小馒头的懒人沙发，旺仔牛奶样式的沙发凳，小馒头、豌豆、雪饼、仙贝等零食形状的解压捏捏乐，等等等等。这个懒人沙发旗舰店另有售，可是价钱劝退了... ...和别人一起玩方面，旺仔出过衣服鞋子，和自然堂一起出了雪饼气垫、和网红新茶饮奈雪の茶联名做奶茶等等。今年疫情稳定后，旺旺还出了口罩和防疫包，作为新品的“添头”。自家零食产物方面，旺旺出过56个民族主题的“盲盒”旺仔牛奶，差别包装随机发货，出过XXXXL装的旺仔牛奶、雪饼、仙贝等等，在双十一限量发售。

年过四十的旺旺一直在疯狂营销，一副很是跟得上时代、很会玩的亚子，从这个意义上来说，品牌的年轻化还是蛮乐成的。迈不外的中年危机无论怎么跨界，开医院开旅店，或者在台湾做媒体，旺旺的主业还是个做零食的。

那么问题来了，这几年旺旺因为跨界营销频频出圈，却险些没有因为产物自己上过热搜。大礼包plus版出XXXXL装的时候确实引发了讨论，但旺仔牛奶、雪饼、仙贝，没有一个是新产物。

1992年，旺旺进入大陆后，开始了相当长一段时间的领跑零食行业的高光时刻。1983年降生的旺旺仙贝和1984年降生的旺旺雪饼一直是团体“台柱子”，是太多80后、90后消费者的快乐童年回忆；1994年旺旺研发出了旺仔小馒头，一直被模拟从未被逾越；1996年，旺仔牛奶上市，成为乳业里为数不多的百亿大单品。

然而千禧年之后，旺旺的产物创新日渐乏力，除了旺仔QQ糖（2002年）和O泡果奶另有点水花，十几年来，旺旺险些没有新的爆款单品面世。旺旺天猫旗舰店的首页推荐，有凌驾一半鲜姐都没见过，吃过的就更少了。这一点从财报数据上看会越发明晰。

许多媒体都市提到，2008年旺旺在港股上市后，市值从200亿涨到1600亿，曾经一骑绝尘领跑消费品行业，良久都是港股市值最高的消费品公司之一，是当之无愧的“中国零食龙头企业”。2013年，旺旺营收超230亿元，市值超1600亿港元。然后就开始了一连三年的下跌，2016年，营收跌下200亿，后续虽然止住了下跌势头，但营收数据一直在200亿左右盘踞，增长乏力。图片泉源：亿欧网凭据宣布的2019年度财报（旺旺的2019财年停止到2020年3月31日），旺旺2019财年收益200.95亿元，同比下降。

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