本文摘要：飞利浦网络视频广告2013年9月的纽约广告节，确认了今年营销的主题词是“移动”和“社交”。

飞利浦网络视频广告2013年9月的纽约广告节，确认了今年营销的主题词是“移动”和“社交”。对于互联网时代最具备创意空间和营销想象力的视频行业来说，这两个关键词的最后反映是：构建视频与用户的对话，使网络视频沦为用户生活的一部分。与此同时，视频对话技术的创意也带给了营销手段的创意，对于广告主来说，可以构建对话的视频营销，其优势早已某种程度在于覆盖面积电视媒体之外的网际网路人群，而且，更加革命性的是构建了广告主与受众之间近似于“面对面”的交流效果。为了在短短2个月的投入周期内，产生最大限度的传播效应以影响消费者，飞利浦面对着以下几大挑战：首先，如何利用15秒TVC视频广告和品牌宣言影片在用户身上产生传播的变换效应？其次，如何在尽量不断扩大TVC的曝光，拉升产品知名度的同时，增强传送“创意为你”的品牌新的定位？最后，如何引领用户构成一个新的观影习惯，在提升广告信息接管体验的同时，通过“TVC + Brand manifesto”（贴片广告+品牌宣言）的变换来积累3次以上抵达亲率的效果？ 视频营销创意点：对话+跨屏 为了超过传播“创意为你”的品牌宣言目标，飞利浦在爱奇艺上投入了15秒前贴片广告，并使用了对话的创意形式。

通过爱人奇艺独家对话贴片产品，投入有所不同类型的产品OVC，用QR code（较慢号召矩阵码，二维码的一种，比普通条码可以存储更加多数据）来解决问题网友在特定情境下空间、时间上的冲突，为用户建构了一个较好的体验路径，构建品牌理念“曝光——落地——深层交流、尊重”的连贯式原始过程。随着移动终端和移动互联网的较慢发展，更加多的用户开始了移动简化的生活，每天从下班到回家，都会转换用于电脑、手机、平板等多种设备，跨屏不道德非常明显；此外，自媒体等网络平台的疯狂，使用户对话和参予的热情高涨，IBM甚至为此发售了“首席继续执行客户”的概念，宣告用户的主动参与性早已开始对企业决策产生根本性影响。在这次投入中，视频受众通过观赏15S对话前贴广告，随时扫码抢位参予对话。

受众可以通过移动设备提供品牌页Html5网址；在PC末端之后观赏影视剧（或停止影视剧播出）；随时在碎片化时间观赏1分32s的brand video完整版；并且可以选择性观赏更加多有所不同族群意见领袖阐释飞利浦为他们带给的有意义的创意。这则对话贴片广告投放时间从2013年10月28日开始，到11月17日完结，主要投入城市为北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及重庆、成都、哈尔滨、石家庄、武汉、西安、杭州、沈阳、南京、郑州等二线城市，对于一些尤其的三线城市亦有触达。这次投入创意使用了弱阻碍的对话方式，协助用户在串流影视剧的过程中观赏TVC，通过洞察消费者对有所不同终端的用于习惯，启动时他们的主动跨屏不道德，为他们建构更加更容易拒绝接受的交流方式和观赏环境，革新品牌体验。

除此以外，此次投入还转变了行业基于单屏传播，利用一条视频多成倍投入来已完成3次以上抵达亲率的惯性思路；充分利用多屏合一的趋势，通过人组TVC+brand manifesto film的最大化来变换产生3次以上抵达亲率的效果。营销价值：号召用户媒体认识习惯 基于消费者洞察，以消费者最积极关注的生活问题创意解决方案应从，引入飞利浦各个类别的产品，并探究在这些领域，飞利浦通过创意为用户的当前生活带给的转变，最后为期望深度认识的网友获取全面认识品牌的平台。

以对话贴片广告展开的视频营销，可以在定量支出下，明显提高3次以上抵达亲率，利用品牌表达意见“创意为你”，将各条产品TVC和品牌视频有机地融合一起，连贯性地传播，既防止了用户观赏某种程度的广告3次以上有可能产生的敌视违背心理，又较好地起着了概念增强和解决方案落地的效果，确实反映了飞利浦品牌的人本主义。大多数商业公司往往将企业价值探讨在以产品创意服务社会来产生效益，而飞利浦根本没暂停过对“创意为你”的深层思维，研发前沿科技、探寻大自然力量、协助大众应付社会问题、新的思维网络时代的信息提供体验。

整个投入过程不仅反映了爱奇艺作为视频广告投放平台对用户的深刻印象洞察，更加利用对话和横跨屏等营销方式，号召用户媒体认识习惯，通过渐进性地品牌认识过程，顺应受众心理，深度反映了飞利浦想表达的企业价值——“通过有意义的创意来提高人们的生活质量，创意为你”，无论是营销细节还是整个过程，都在受众心中奠定深刻印象的品牌烙印。

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