本文摘要：印小天代言的海澜之家广告最让人印象深刻——跳舞，在门店里跳舞，在商场里跳舞，在试衣间里跳舞，嘴角是疯狂上扬的，奔跑是最大幅度的。

印小天代言的海澜之家广告最让人印象深刻——跳舞，在门店里跳舞，在商场里跳舞，在试衣间里跳舞，嘴角是疯狂上扬的，奔跑是最大幅度的。他甚至打出三个响指，唤出影两全之术，三个印小天一起跳舞，身着花花绿绿的衣服。文 | 徐晴编辑 | 萧祷运营 | 一凡很难说“土味”广告详细在什么时候泛起的。

或许是在你打开电视，看到一个长发白裙的女孩被美洲豹不懈追逐，问出“为什么要追我”的时候。或许是看到赵本山的脸突然放大，说“地球人都知道”的时候。又或许是你在吃晚饭，听到一个稚嫩的童声大呼“羊羊羊”，你缓了一口吻，想把脑海里的品牌名甩掉，却发现紧接着下一个广告是一串被唱出来的数字——“400-820-8820”——的时候。

也很难说清楚“土味”广告到底“土”在那里。它们往往拥有一句朗朗上口、连说带唱的广告语，一个时下很红的明星代言人，一段出其不意的歌舞演出，或追逐游戏……每当你想起它时，脑海里浮现的不仅是一个声音，另有它的画面、场景，360度立体循环放映。每小我私家的影象里都有几句能脱口而出、声画联合的“土味”广告词，当你略带羞耻地念出上半句的时候，总会有人难以控制住地接上下半截，然后，红透了脸。

直接的广告语21世纪开始至今，两个老人形象总是会在春节前期泛起在电视屏幕上，险些从没变过。同样没变过的是他们扭动的行动，在差别的场景里，他们从左扭到右，或是从右扭到左。差别的是每一年的衣着——有时候是西装制服，有时是夏威夷草裙，另有的时候穿着家居着装，但都陪同着一个沙哑的声音唱：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。▲ 爷爷奶奶在广告里的“变装舞蹈秀”异常洗脑。

图 / 视频截图广告，从来就是靠广告语打天下的领域，复述、洗脑虽然是脑白金市场推广中饱受诟病的部门，但也一直被有些品牌看作“朗朗上口”，值得复制。初始版的“恒源祥”广告也险些是一个带声音的ppt，绿色的草原和羊群行动的镜头撑起15秒钟，末端处一个男声念出品牌名，一个童音大呼：“羊羊羊”。在2008年奥运会期间，恒源祥作为赞助商，还把广告里的“羊羊羊”替换成了“鼠鼠鼠”“牛牛牛”“虎虎虎”“兔兔兔”……超长的时段里，把十二生肖喊了个遍。实际上，大陆地域的商业广告起自于1979年，一开始试图喊口号的是外资企业，他们尤其努力顺应潮水，主动把广告语跟主流的口号联合起来。

好比日本电器品牌索尼的广告语是，“将以卓越的电子技术，对中日友好做出孝敬”；英国品牌铁达时表是“为人民服务，为公共计时”。海内的广告口号也不甘示弱，一开始就直接反映了时代脉络和思潮。珍珠霜的广告语是“海内首创，驰名中外”；1981年飞跃电视的广告语则是 “飞跃目的——世界先进水平”——虽然有吹牛的身分，但确实迎合了人们其时的价值观。这种状况连续了许久。

1992年后，国家允许国营、团体、个体、合资广告谋划和竞争，商业广告自此被打开了一丝漏洞，为追求高效，广告片开始向简明和易于流传的气势派头生长。无论是在报纸刊物、墙体广告，还是电视广告里，大量朗朗上口、利便影象的“土味”广告语泛起了。

娃哈哈纯净水的“我的眼里只有你”至今仍被品牌看重，“农民山泉有点甜”和雪碧的“晶晶亮，透心凉”还是让人过耳不忘。相比之下，红牛饮料喊出的“汽车要加油，我要喝红牛”，人头马酒打出的“人头马一开，好事自然来”，和“饿了就吃士力架”越发直接，也越发“简明”了。新奇的故事也有广告试图讲故事。悠长的小巷里，一个戴着玄色瓜皮帽的小男孩，在吃完一碗黑芝麻糊后把碗舔得干洁净净。

他的身边，穿着朴素衣掛的商贩大姐，在朦胧的灯光下，又多给小男孩舀了一勺芝麻糊。这是1992年的电视广告《南方黑芝麻糊——怀旧篇》，大姐给小男孩擦去嘴角芝麻糊的行动，尤其收到好评，那是驻足于乡土地缘的邻里情感的体现。至今，南方黑芝麻糊新版的广告里还保留着原来的一些场景。

▲ 广告里的小男孩一碗接一碗地喝，电视机前的小朋侪们馋疯了。图 / 视频截图那时广告里的“土”还是乡土气息，在飞速都会化的年月，人们纪念已往，纪念还没有被钢筋水凝土阻遏的邻里温情，种种元素叫醒了许多人关于乡土生活的回忆。90年月前后也是广告业的黄金时代。

在这之前，1979年的除夕夜，上海电视台播出了中国电视广告史上的第一条商业广告——参杞补酒。据当年的制作人回忆，广告分为三个片段：第一段是有人买参杞补酒，第二段是带着酒去尊长家，第三段是尊长见到酒很兴奋。这个套路在今天看来并不稀奇。但除了使用16毫米彩色胶片摄制的技术高度，讲故事的广告形式已经让其时的许多观众惊讶。

紧接着，1989年，广东电视台播出了“强力荔枝饮料”广告。广告里，杨贵妃看到马不停蹄送过来的新鲜荔枝，露出满足的微笑，画外音响起：“品尝新鲜荔枝味，无须等到果红时”，同时，罐装强力荔枝饮料泛起在屏幕中央。

它借用的正是“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的历史典故。1995年，香港影视广告公司为润迅寻呼机制作的广告片则以“狼烟戏诸侯”为灵感。

长城脚下，万马嘶鸣，战争即将发作。在悠悠的音乐声中，一位女子站在城楼上向下看去，微微一笑。镜头拉远，“一呼天下应”五个大字浮现。

同时泛起的，是润迅寻呼机的品牌字样。在这两则广告中，历史典故乡原本的讥笑意味被完全颠覆，故事新编又带梗。“强力荔枝饮料”广告在1989年全国第二届广告作品展上获得了一等奖；“一呼天下应”让1992年才建立的润迅通讯在短期内广为人知。▲ 除了“一呼天下应”的广告语，这个眼神也让人影象犹新。

图 / 视频截图有网友感伤：“90年月的许多广告。

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