本文摘要：关于广告筹谋，这里有13个优秀的案例和看法，深受启发1 关于联邦快递起源，弗雷德斯女士，把一个零件从地球一个地方转移到另一个地方，企业对细密机械的需求永远都在，联合他从军和商业航行员的履历中，他洞见了一个全新市场。

关于广告筹谋，这里有13个优秀的案例和看法，深受启发1 关于联邦快递起源，弗雷德斯女士，把一个零件从地球一个地方转移到另一个地方，企业对细密机械的需求永远都在，联合他从军和商业航行员的履历中，他洞见了一个全新市场。而执行则需要有效的空隙联合转运系统，存在市场价值为更快更重要买单。联邦快递建立后，首先要的是发作声音，因此第一阶段广告，就是主打一家新的航空公司，只运货的航空公司。迅速以快，获得知名度。

成为市场首脑后，开始主打广告，从不让人失望。完美切换。

2 最优秀的广告，必须要让观众笑或哭，必须能让观众心有感动，并让观众吧这种感受和客户产物联系起来。这是造就品牌忠诚度的第一步。思考：只有感动时刻才是最能影象的时刻，在这个时刻植入品牌服务的影象，则是最深刻的。

3 举例，有人问制砖业，如何有情感并建设联系？广告人可以谈砖代表了家庭，家人围坐壁炉的感受；代表了成就，屋子由砖堆砌并不停向上触摸蓝天。优秀的广告筹谋者，明白通过提升附在产物上的情感，来提升产物自己。

4 广告大咖们枪毙稿子的几个尺度：乏味无趣；没有差异化；不切合目的；太难领会；制作用度太贵；格调低下；不能仅仅是个笑话；详细执行太差。5 在任何商业市场竞争中，当你无法真正缩小与第一名的差距，厥后者也可重点思量拉大与第三名、第四名的差距。不能都太忙碌于把视线放在最顶端，忘了另有其他措施也可以带来较大增长。从后进者中获得市场，或者是平行者中拿市场。

好比维萨卡起来的时候，找出比运通卡商户数量更多这个点，虽然商户档次普遍比力差，但吸收率更高无处不在。通过与行业第一名的比力，直接忽视竞争者万事达卡，维萨卡实现了迅速崛起逾越。6 每一支广告的主广告语，都必须要让消费者记着产物的名字，而且是相对唯一无二的。

好的口号，要有名字，有差异性辨识度。7 沙发床的功效，广告语焦点放在“备用卧室”这个观点，恰好把场景、产物和情感完美联合在一起。思考，或许围绕消费场景、情感场景做广告。

8 全洲保险公司的广告形象重点突出“悉心呵护”，包罗邻人的定位，让品牌友人性化形象，更柔和靠近。多数会保险甚至直接启用史努比小狗作为形象代言人，更亲近地拉近了形象。

9 百事可乐，始终用自由和年轻的定位。一代、年轻、欢快、挑战、兴趣、选择等，都经常泛起。

始终活力四射。无论主广告语怎么变，企业形象年轻活力新一代选择的形象定位稳定。但不能只讲大家都还讲的年轻两字。找到更时代、更潮、更接地气的词，烘托形象。

确实，当你拥有一个坚定不移的想法并不停重复的时候，点睛之句，自然会泛起。10 大部门的广告是提醒那些已经喜欢这个产物的人，或者有印象的人，告诉他们为什么喜欢它？更多在于强化自己形象，连续抓牢主顾。11 百事品牌，在广告流传上的创新频频不停。第一次引入了音乐的气力；第一次跨界试用名人来做广告；第一次公然挑战行业首脑口胃的可乐；第一个把娱乐性看成比销售更重要的广告主等等。

12 迈克尔杰克逊坚持在百事广告中限定自己的露脸时间，以便使他的形象越发有诱惑力。如何合理有度的控制，不泛滥，始终限量发售，最佳感受。

13 BBDO第一个实验在超级碗里投入精品广告，从而借助崭新的投放渠道，获得了大量优质大客户。有的时候，学会使用新的流传渠道。尤其如今各种新的流传前言、手段、运动不停涌现，创意如何出现，越发关键。

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