本文摘要：铁达时表空军篇广告截图 ；Photo © Titus 铁达时 由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告盛行金句奖，建立于 1994 年，迄今已走过 27 载时光。

铁达时表空军篇广告截图 ；Photo © Titus 铁达时 由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告盛行金句奖，建立于 1994 年，迄今已走过 27 载时光。作为华文界创意类的顶级奖项，那些闪动着耀眼灵气的金句，曾经是，也依旧是照亮一代代文案人不停努力向前的灯塔。透过它们，还可以一窥别具特色的台湾人文风情：无厘头式的戏谑，如土壤般踏实、坚贞的拼搏精神，人与人之间浓浓的情谊，富有文艺感的哲学思辨……这些独占气质，以文字形式被精准捕捉，并演绎出迷人魅力。

近三十年间，流传渠道发生了改变，流传者与吸收者之间的关系亦发生了改变。稳定的是文字，承载着丰满的感性与想象，依旧拥有在品牌与受众之间架桥的能量。

自 1994 年以来获得台湾广告盛行金句奖的 300 余句文案中，根据小我私家偏好，我精选了 50 句耐久弥新且值得回味的作品，与你分享。也许其中的某一句，正是当初击中你的心田，从而选择投身广告事业的那段奇缘。当下是否是属于文案的好时代，每小我私家都有自己的解读。回望已往，也许可以找到再次出发的理由。

01/ 他捉得住我 /获奖时间：1994 年铜奖Brand：柯尼卡关键词：诙谐诙谐、对「快速捕捉」功效的创意性演绎02/ 慈母心、豆腐心 /获奖时间：1994 年佳作奖Brand：中华豆腐关键词：母爱的意象比喻，与产物的毗连03/ 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 /获奖时间：1995 年金奖Brand：铁达时表关键词：时代经典04/ 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 /获奖时间：1995 年铜奖Brand：中华汽车关键词：父爱的意象比喻，与产物的毗连05/ 有点黏又不会太黏 /获奖时间：1995 年佳作奖Brand：中兴米关键词：感性形貌、通俗好记06/ 认真的女人最漂亮 /获奖时间：1997 年银奖Brand：台新银行关键词：与盛行音乐的联合、通俗好记07/ 纸有东风最温柔 /获奖时间：1997 年佳作奖Brand：东风面纸 关键词：拟人化、情作用、品牌名的嵌入08/ 乎干啦! /获奖时间：1998 年金奖Brand：台湾麒麟 关键词：闽南语演绎、酣畅的情绪表达 09/ The citi never sleeps /获奖时间：1998 年佳作奖Brand：花旗银行关键词：品牌名的创意遐想10/ 到服装店造就气质，到书店展示服装 /获奖时间：2000 年佳作奖Brand：中兴百货关键词：许舜英经典作品，哲理与美感的联合11/ 生命就该浪费在优美的事物上 /获奖时间：2001 年银奖Brand：统昂 曼仕德咖啡关键词：心绪表达、通俗好记12/ 这种鬼地方都收获得 /获奖时间：2001 年铜奖Brand：和信电讯关键词：诙谐诙谐13/ 心，是人生最大的战场 /获奖时间：2002 年佳作奖Brand：统昂 幻象马雅咖啡关键词：哲理与美感的联合、通俗好记14/ 可怜的旧情人，看不到我的新亵服 /获奖时间：2002 年佳作奖Brand：思薇尔 玩玉人人关键词：情境形貌、高辨识度15/ 现在的 Nobody，未来的 Somebody /获奖时间：2003 年金奖Brand：第一银行增资卡关键词：与用户心态发生共识、通俗好记16/ 全家就是你家 /获奖时间：2003 年铜奖Brand：全家便利商店关键词：情感搭建、通俗好记、品牌名嵌入17/ 钻石恒久远，一颗永留传 /获奖时间：2003 年佳作奖Brand：DTC钻石 关键词：经典佳作18/ 再忙，也要和你喝杯咖啡 /获奖时间：2003 年佳作奖Brand：雀巢咖啡关键词：日常对话、情感表达、与产物的毗连19/ 这不是肯德基！/获奖时间：2005 年Brand：肯德基关键词：诙谐诙谐、反讽抄袭者20/ 想像力是你的超能力 /获奖时间：2007 年Brand：雄狮文具关键词：朗朗上口、通俗好记21/ 自制一样有好货 /获奖时间：2008 年Brand：全联福利中心关键词：通俗好记、直观表达品牌优势22/ 整个都会就是我的咖啡馆 /获奖时间：2008 年Brand：统一超商 city café关键词：品牌与都会的毗连，空间想象23/ 天生超人气 不应遭人弃 /获奖时间：2010 年Brand：弃儿生活照顾基金募款运动关键词：正面、努力的态度，通俗好记Print Ads © 弃儿生活照顾基金募款运动24/ 管他什么垢 一瓶就够 /获奖时间：2010 年Brand：3M 魔利万用去污剂关键词：通俗好记25/ 不平凡的平凡公共 /获奖时间：2011 年Brand：公共商业银行股份有限公司Agency：台湾奥美关键词：经典系列广告片26 / 叫天天不印 Canon 帮你印！/获奖时间：2011 年Brand：台湾佳能咨询股份有限公司关键词：朗朗上口、通俗好记Print Ads © Canon27/ 用美意肠做好香肠 /获奖时间：2011 年Brand：黑桥牌香肠关键词：品牌质感的提升、情感连结、通俗好记28/ 每一句话，都是忖量 /获奖时间：2012 年Brand：009 国际电话关键词：产物特色、情感叙事29/ 越是简朴 悦氏不简朴 /获奖时间：2013 年Brand：悦氏矿泉水关键词：品牌名的创意遐想30/ I SEE YOU 你的眼界可以转动世界 /获奖时间：2014 年Brand：长荣航空关键词：情境描绘、与产物的意境融合31/ 不放手，直到梦想得手 /获奖时间：2014 年Brand：黑松沙士Agency：创略广告关键词：与年轻一代的情感共识、深化产物内在Print Ads © 黑松沙士32/ CITY CAFÉ 在都会 探索城事 /获奖时间：2015 年Brand：统一超商 city café关键词：品牌与都会的毗连，空间想象33/ 因为有爱，每句话都要好好说 /获奖时间：2015 年Brand：远传电信关键词：产物功效的凸显，情感叙事34/ 在爱眼前 人人平等 /获奖时间：2015 年Brand：伊莎贝尔法式囍饼关键词：深化产物内在35/ 找个理由多喝水 /获奖时间：2015 年Brand：味丹企业关键词：朗朗上口、通俗好记、广告片的精彩演绎36/ 不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。/获奖时间：2016 年Brand：全联品牌形象Agency：台湾奥美关键词：日常用语、凸显品牌优势Print Ads © Pxmart 全联福利中心37/ 世界越快？心 则慢 /获奖时间：2016 年Brand：中华电信 4GAgency：联广关键词：深化品牌内在、高辨识度、唯美38/ 开口说爱 让爱远传 /获奖时间：2016 年Brand：远传电信Agency：台湾奥美关键词：产物功效的凸显，情感叙事39/ 没有了偏见，留给他们的就是无限！ /获奖时间：2017 年Brand：Be A Giver appAgency：SHAPE Advertising 雪芃广告 关键词：简练直接、通俗好记40/ 富不外三代，但来全联可以一袋一袋省下去 /获奖时间：2017 年Brand：全联福利中心Agency：台湾奥美关键词：日常用语、凸显品牌优势Ads © Pxmart 全联福利中心41/ 我们家的财神，就是每小我私家都有省钱精神。/获奖时间：2018 年Brand：全联福利中心Agency：台湾奥美关键词：日常用语、凸显品牌优势42/ 先老实 再成交 /获奖时间：2018 年Brand：永庆房产团体Agency：奥美整合营销流传关键词：言简意赅，通俗好记43/ 从时间，偷一杯咖啡的时间 /获奖时间：2018 年Brand：统一超商 city caféAgency：ADK 联旭关键词：基于时间观点的创意延展，与当下都市人的心态毗连44/ 人们很忙 我 不慌不忙 ─ 一念 /获奖时间：2018 年Brand：格兰利威Agency：台湾电通关键词：意识流、哲理与文字美感的联合、品牌态度的直观表达45/ 年轻人不怕菜，就怕不吃菜 /获奖时间：2019 年Brand：久津实业 波蜜果菜汁关键词：诙谐诙谐、通俗直接、谐音梗、方言46/ 碱去你生活的酸 /获奖时间：2019 年Brand：统一企业 PH9.0碱性离子水关键词：谐音梗、与当下都市人的心态毗连47/ 敢傻 就是我的本事 /获奖时间：2019 年Brand：黑松股份有限公司 黑松沙士关键词：与当下都市人的心态毗连、态度表达Print Ads © 黑松沙士48/ 有些任性，大人才懂 /获奖时间：2019 年Brand：五凤旗实业股份有限公司 礁溪老爷旅店Agency：台湾奥美关键词：与众差别的创意、与当下都市人的心态毗连、凸显品牌产物的感性功效厥后懂了 骨子要硬但身子 要软Print Ads © 礁溪老爷旅店心里有事请个事假Print Ads © 礁溪老爷旅店49/ 犹豫 是对自己太客套 /获奖时间：2020 年Brand：台湾必尔斯蓝基（耐克）Agency：台湾奥美关键词：与当下年轻一代的情感连结、态度表达50/ 不够好的性爱就像是—— /获奖时间：2020 年（社群文案）Brand：异物有限公司 异物梗色事情坊Agency：只要有人社群照料有限公司关键词：开放式、互动式、意象联动Print Ads © 异物梗色事情坊结语寥寥 50 句，并不能席卷 27 载台湾广告盛行金句奖的全部精彩。

但至少，从中我们可以看到台湾广告数年来不停变迁的影子。表达方式在变，语气和语调也在变，稳定的是品牌文字依旧在想法设法与受众发生共识：或是用隧道方言演绎地域特色，或是用盛行口头禅与青年一代发生共识，或是讲述人情冷暖的故事，或是用哲思阐释一种消费习惯和理念……文字，可以做到的事情依旧有许多。

我们也有理由期待，下一个经典的泛起。更多内容请会见台湾动脑杂志官网：www.brain.com.tw检察更多全球创意奖获奖作品请点击前往【数英全球奖库】作者：Yi L.数英用户原创，转载请标志泉源：数英网。

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