本文摘要：概要：农产品终端市场供需和多种信息的短缺或不平面，往往给生产者带给生产决策的盲目性和低收益，同时也使消费者得到失望的产品或代价较高价格。

概要：农产品终端市场供需和多种信息的短缺或不平面，往往给生产者带给生产决策的盲目性和低收益，同时也使消费者得到失望的产品或代价较高价格。因此，如何在农产品终端市场双向或多向传播精确、全面、及时和平面的农产品信息至关重要。本文分析了农产品终端市场信息僵化对农业生产者、消费者和农业生产资源优化配备导致的有利影响，对农产品终端市场的信息接入机制展开建构，并得出涉及对策建议。　　关键词：农产品终端市场；信息接入；机制 　　 　　影响我国农民减免的因素有很多，其中农产品生产供给信息与面向最后消费者的终端市场信息的僵化是影响农民减免的一个最重要因素。

通过信息化手段，使农产品的生产、流通、销售和消费等环节由生产导向向市场需求导向迈向，构建农产品供给市场和农产品消费市场的必要接入，进而提高农产品生产者、经营者和消费者之间的关系，使三者构建仅次于程度的共赢，对提升农民收入、增进“三农”服务和提升广大人民群众的生活水平和质量有重大意义。　　 　　一、我国农产品终端市场信息僵化的影响 　　 　　　(一)缺少专业的终端信息公布的组织造成农业生产者无法取得有效地的市场信息 　　由于农民科学知识能力的容许和农村信息传送物理条件的容许，在参予市场交易过程中，面对较高的信息搜索成本，使农民掌控的农业信息是不几乎的、又是不平面的。

这时，享有信息优势的一方就利用差价操控整个农产品市场，将风险移往给掌控信息劣势的农民，使其分担市场风险。另一方面，由于缺少专业的农产品终端信息公布的组织，农民要取得等量信息有可能代价成倍的成本，减少搜集信息的可玩性，某种程度减少了农产品的市场风险。农产品终端市场信息的短缺或不平面，不会造成农产品市场的非均衡性，毁坏农业投资所必须的连续性和平稳；还更容易经常出现生产者小规模的同方向生产不道德，从而激化农产品市场的非均衡性，激化农产品生产成本的萎缩，给农业生产者带给生产决策的盲目和低收益。

　　(二)农产品终端信息的不平面引发的逆向自由选择与道德风险，伤害消费者利益 　　农产品终端信息的不平面是指农产品市场上卖方与买方对于有关交易对象的农产品内在质量、性能、价格等信息掌控是不平面的由于农产品具备搜索五品、经验五品和信任五品的特征，而农产品本身的特性就不会导致农产品消费过程中的逆向自由选择和道德风险。这两种不道德的相互作用，最后不会造成农产品市场中低质量的农产品将高质量的农产品赶出市场，消费者最后消费的是粗劣商品的现象，伤害消费者的利益，使消费者得到失望的产品或代价较高价格。

　　(三)无法构建农业生产资源的优化配备 　　资源拟合配备的核心总量是如何更佳地利用集中在整个社会中的有所不同信息，以提高经济决策者的决策环境，构建市场对生产资源配置的导向起到，超过资源的优化配备。但当农业生产者无法精确、及时、有效地掌控农产品市场信息时，信息对生产过程的导向功能就无法充分发挥，影响资源的有效地配备。目前，农业生产中所经常出现的结构性剩下，指出了农产品市场信息对农业生产的导向功能没能获得有效地构建。　　 　　二、导致农产品终端市场信息僵化的因素 　　 　　(一)政府缺少有效地的信息管理机制 　　一方面农民作为主要的生产者不受科学知识能力和农村信息传送条件的容许，信息提供的能力较为劣；另一方面消费者不有可能不具备所有农产品的科学知识，消费者出售之前必需要展开信息的搜索，有些农产品安全性质量信息甚至搜索将近。

这使作为农产品市场中的两大主要主体农民和消费者在关键信息的提供上将不会是低成本的，信息搜索的高成本将影响农民和消费者对信息的搜索，使生产者和消费者面对较小的市场风险。美国在农业信息管理上，从信息资源收集到公布都展开法律管理，并不断完善这种体系。我国目前还没插手到信息接入领域，仅有对信息需求方与公布方展开一种宏观的、粗放式的管理。

　　(二)缺少完备的农产品终端市场信息服务平台 　　现有的农业网站和农产品交易平台多侧重于流通环节的信息获取，缺少面向广义的生产者和最后消费者的信息，使供需之间的信息流通通畅，从而造成整个农产品供应链中信息链是切断的，上下游的信息无法流畅地抵达对方，对生产者和消费者都带给了极大的危害。一方面，由于信息平台的缺少，使农业生产者无法分享来自于消费者的现实市场需求信息。另一方面，由于缺少完备的农产品终端市场信息服务平台，使消费者没一个渠道将他们关于农产品的价格、质量等的信息展开对系统，使得消费者的市场需求无法获得反映，从而影响消费者的满意度。　　(三)缺乏专业化的信息采集与公布的组织 　　目前，农产品信息的公布渠道众多，但缺少对信息采集、分析和公布的专业化的服务的组织，沦为导致信息失知道原因之一。

一是各信息公布主体之间缺少统一和协商，缺少一个专业化的服务的组织来对信息展开统一管理，造成互相数据不完全一致，导致决策的艰难。二是，信息公布的目的性不强劲，信息无法构建及时有效地接入。　　(四)分销商与农户之间的利益约束机制不完善 　　农户与分销商之间不存在着委托代理关系，委托代理关系的实质就是居住于信息优势与正处于信息劣势的市场参与者之间的经济关系。

信息的关键作用在于提高市场参与者的经济决策环境，以确保或提升其经济收益。但是在农产品市场中，各级分销商本身就正处于掌控信息优势的一方。在农产品交易过程中，他们与农户之间的关系是牢固的、随机的和暂时性的，缺少有效地的利益约束机制，因此，他们仅有依据自身的目标利益函数作出自己的线性规划决策。

而这种利益约束机制的缺少一方面不会造成分销商将价格定高，这样不仅不会伤害消费者的利益，同时没将多取得的收益与农户展开再行分为，也伤害了农户的利益。另一方面，缺少利益约束机制的农产品交易，更容易所致分销商利用自己的信息优势展开信息愚弄不道德，不会影响信息的精确传送，导致信息杂讯，使得农户仍然按照传统的经验展开生产，而不是根据市场需求展开农产品生产，从而引起农户生产的盲目性，给农户带给较高的风险。

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