本文摘要：“导语：什么样的户外广告大牌最能吸引受众的眼光？

“导语：什么样的户外广告大牌最能吸引受众的眼光？”编译丨内参君文丨美国户外广告协会（OAAA）图丨OAAA当今社会，许多人会选择在都会的心脏地段如商业区广场等地举行消费，放置于广场的户外广告大牌因为绝佳的地理位置优势往往也能成为“吸睛利器”。那么，什么样的户外广告大牌最能吸引消费者的注意力呢？清晰频道（Clear Channel）户外广告市场解决方案高级副总裁Mike McGraw认为，人们会对新鲜的口号、富有打击的画面以及富有体验感的事件印象深刻，那些运用了VR、3D等技术的户外广告更是能赢得消费者的好评。“我们能做些什么来使我们的广告牌更好？”这是许多品牌主和户外广告署理商最常思考的问题。

Mike McGraw发现，优秀的广告牌都拥有一个配合特点——富有缔造力。那么，如何设计出富有缔造力、能一秒钟抓住消费者眼球的户外广告大牌呢？以下7条“基本法”或许能给你谜底。使用粗体SANS衬线字体：最大化尺寸和对比度西方国家字母体系分为两类：衬线字体（serif）以及无衬线体（sans serif）。

衬线字体，意思是在字的笔画开始、竣事的地方有分外的装饰，而且笔画的粗细会有所差别。无衬线体是无衬线字体，没有这些分外的装饰，而且笔画的粗细差不多。衬线字体容易识别，它强调了每个字母笔画的开始和竣事，因此易读性比力高，无衬线体则比力醒目。在整文阅读的情况下，适合使用衬线字体举行排版，易于换行阅读的识别性，制止发生行间的阅读错误。

中文字体中的宋体就是一种最尺度的衬线字体，衬线的特征很是显着。字形结构也和手写的楷书一致。因此宋体一直被做为最适合的正文字体。这种字体是最容易在门路被寓目和识此外字体，如果路人和驾驶员在几秒内不能快速识别广告密布的信息，时机就会丢失。

增加视觉打击力：在颜色鲜艳的配景板上加上白色的字体色彩在人的感官世界中占有重要职位，也是最具视觉打击力和诱惑力的因素。富厚的色彩变化会发生强烈的视觉打击力，同时还会发生种种形状和富厚的条理，有助于引发人们的兴趣。单看Dunkin'Donuts和GoPro的案例便能一目了然。强烈的色彩对比将消费者的眼睛吸引到广告上，想让人不注意到都难。

画面就是一切：使用画面表达看法一个优质的广告画面不仅仅能快速转达广告信息，更能引发人们的情感共识。如打车软件优步（Uber）的广告牌，使用温馨的画面加上“门永远为你敞开”的广告口号，轻松表达出优步宁静快捷的特点。以及社交软件MSN打出的户外广告，直接将人脸变换成一个杯子蛋糕，新奇有趣的同时也向公共通报了新推出的心情包功效。有一句话说得好：“简朴即是美（Less is more）”。

清晰简朴的画面往往更能直接地向消费者表达生产品的特点，语言想表达的内容也许还不如一幅直击消费者痛点的画面来得更直接。坚持一个想法：尽快相同户外广告大牌设置的所在通常是CBD商圈广场或是高速公路边，消费者实际上能看到广告牌的时间很是短，获取到广告牌上信息的时间往往就在几秒以内。Mike McGraw认为，优秀的户外广告牌应该拥有在短时间内向观众转达信息的能力，将产物想要转达的关键信息点斗胆地放进广告牌，让人一目了然。

如影戏《死侍》设计的该广告牌，除了影戏角色和一句简简朴单的上映时间，再无其他。只用七个词语或更少：词语间要上下文相关还是那句话：“Less is more.”简明简要的词语能够快速向消费者转达信息，加上具有产物特色的画面能够给消费者留下深刻的印象。如下面丰田的户外广告。

丰田的越野车在充满泥泞的门路上加速行驶，整个大牌只有一句简朴的广告语以及庞大的品牌标识，一眼看已往首先映入眼帘的就是丰田标志性的“TOYOTA”，让人过目成诵。转达您的信息： 消费者到场度和追念度增加广告牌也可以因地制宜地缔造出差别的广告语，当地化的广告语可提供即时识别，就像广告牌在和您小我私家说话一样，它相识您，知道您喜欢吃的工具，喜欢去的地方……好比以下两个广告牌，联合当地特色，清晰明晰地向消费者表达了品牌相比其他同类商品的优势所在。麦当劳在德克萨斯州打出了“德克萨斯气势派头”口号的新汉堡广告，T-Mobile作为一家跨国移动电话运营商在费城打出的口号则是“没有谁能在费城笼罩地更广。

”建立一个强大的剪影轮廓自己就是艺术。许多广告牌在设计时会接纳人物剪影的效果，自然地吸引眼球，塑造形状，从而到达迷人的效果。

这种设计气势派头多泛起在用于宣传影戏的户外广告中，有力地体现出影戏人物特色，给人以无限的想象空间。小结：如何去设计户外广告牌就是一门深奥的学问。户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间掌握住受众的视线，引起人们的注意是户外广告设计历程中的关键所在。这就要求我们在设计历程中努力做到言简意赅、以一当十、易读易记、滑稽诙谐、有招呼力，这样才气使户外广告富有熏染力和生命力。

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